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“茶分天下”,茶企如何做好跨品牌延伸
更新時間:2012/7/17 11:54:09 來源: 瀏覽次數:1483
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  近日,伴隨春茶上市,茶葉銷售旺季悄然來臨,眾多茶葉店紛紛換上了新茶,也涌現了不少新店。昨日,記者在走訪福州茶葉市場時發現,今年鐵觀音、巖茶和紅茶“三分天下”的現象仍然在持續,眾多茶企打造的明星巖茶、紅茶產品紛紛登上銷售主力的位置。近年來,由于茶葉消費呈現出的多元化融合趨勢越來越明顯,在白熱化的競爭中,茶企紛紛延伸品類。

  業內人士稱:“為應對市場需求,現在的茶葉店幾乎都同時銷售鐵觀音、巖茶和紅茶,其中,有不少是跟風效應,產品質量參差不齊。以此同時,記者發現,在品類延伸上,也有不少茶企做的很出彩,其中,日春股份公司表現搶眼。

  據悉,日春將“以鐵觀音為核心,福建紅茶、武夷巖茶為兩翼,長期專注茶葉品質的高端茶葉自主品牌供應商”作為企業的戰略定位。并在此戰略定位的指導下,堅持“真品質、不二價”的經營理念,對品質、服務嚴格貫徹,滿足、創造中國政治、經濟、外交領域社會精英的飲茶需求。

  1996年,黃氏攜“紅方”加入日春。據了解,“紅方”歷史悠久,起源于明朝末年武夷山腳下一黃姓制茶作坊,擁有精湛的紅茶、巖茶制作工藝。“武夷茶歷經上千年的文化積淀,我們應該盡量的去保護和傳承”,日春股份公司總裁王啟聯說,“武夷茶依托獨有的自然環境和傳統制作工藝,才備受中外客戶青睞。”為了讓傳統工藝得到延續和發展,2010年,日春在與北京大學共同建立了“鐵觀音研究基地”的基礎上,又攜手武夷學院建立了“武夷巖茶與紅茶研究基地”,正式啟動科研平臺,開啟了武夷茶產業跨越發展的新篇章。2011年,為將紅方產品做得更加規范、專業,日春在武夷山成立福建武夷山紅方茶業有限公司,這標志著日春在戰略定位的指導下又往前垮了一大步。

  2012年5月,“紅方”開始有了自己的專賣店,這也是日春全國首家主推紅茶、巖茶的特色專營店。紅方專賣店落座于福州市區華林路與六一北路交界點,地處交通要道,停車方便。店內裝修以簡約的黑白兩色為主色調,展架上雕刻著“紅方”印章式LOGO,風格新穎獨特,又不失日春的高貴典雅。淡淡的松煙香,梵音裊裊的茶間,古樸的書桌,一杯香茗,氤氳的熱氣,淡淡馨香。這樣古今巧妙結合的裝修設計,讓人不禁贊嘆,不覺放慢腳步來感受這難得的愜意。

  “開設紅方專賣店、建立武夷巖茶紅茶研究基地、成立公司專門制作紅茶巖茶……這一系列動作表明,日春是真正用心對待品類延伸的茶企。”業內人士表示,“茶企延伸品類已經是普遍的現象,但是,將品類延伸做得好,才是真實力,而日春股份公司‘紅方’或將引領茶業發展新戰略模式。”


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